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Afin d'identifier le bon influenceur, il faut prendre en compte le public que cette personne peut toucher, et savoir si ses valeurs, son ton et sa personnalité sont proches des valeurs que l'entreprise représente.

Il est recommandé de rechercher des profils de micro-influenceurs (1K-100K) dont toutes les publications ne font pas la promotion d'un produit ou d'un service, car cela donne plus de légitimité à ce qu'ils publient. De plus, vous devez calculer le taux d'interaction avec votre audience et le niveau de participation sur le sujet.